Kun tässä olen taas esitellyt kuvan käsittelytaitojani olemattomalla kuvankäsittelyohjelmalla, on minun ehkä syytä hieman valaista, mistä kuvassa on kyse. Eli yllä on seikkaperäisesti kuvattuna Mundo kolmikerros mallina. Keskellä siis ydintuote eli kahvi. Seuraavassa neliössä (tiedän, piti olla ympyröitä...) tuotteen avustavat osat eli ensinnäkin tuotteelle annettu, yksilöivä nimi. Toiseksi tuotteen takana oleva yritys eli Paulig sekä eri asiakassegmenteille tarkoitetut pakkauskoot. Uloimmassa neliössä tekijät, jotka vaikuttavat mielikuvaan tuotteesta. Ihmisiin vetoaa varmasti se, että Paulig on kotimainen yritys ja se on tunnettu ja arvostettu brändi. Lisäksi tuotteen hyvä saatavuus sekä fakta, että Mundo on eettisesti tuotettu parantavat ihmisten mieliin piirtyvää mielikuvaa.
Pauligin valikoima on kilpailijoihinsa nähden suhteellisen laaja. Perinteisen kahvin lisäksi sillä on markkinoilla valmiita kahvijuomia (Frezza) sekä mausteita (Santa Maria). Lajitelma puolestaan on sitäkin laajempi. Santa Marian puolelta löytyy mausteita joka lähtöön. "Tavallista" kahvia on Mundon lisäksi markkinoilla Juhla Mokkaa sekä Presidentti-kahvia. Frezza-valmiskahvijuomia saa myös moneen makuun, mm. vaniljan ja karamellin makuisina. Paulig on aina pyrkinyt kehittymään ja ennakkoluulottomasti kokeilemaan kaikkea uutta ja juuri siitä syystä sen tarjooma on kehittynyt siksi mitä se on tänä päivänä.
Paulig yrityksenä on elinkaarellaan saavuttanut jo kypsyysvaiheen. Mundo-kahvi puolestaan on vasta lanseerausvaiheessa siirtymässä kasvuvaiheeseen.
Paulig on hyvää vauhtia tekemässä Mundosta toimivaa brändiä. Vaikka se ei olekaan rekisteröity tavaramerkki eikä Mundoon liity esimerkiksi tuotehahmoa, on sen taustalla oleva UTZ CERTIFIED sen vahvuus, sillä tämä vastuullisuussertifikaatti ei ole käytössä millään muulla "reilun kaupan kahvilla". "Mundo" nimenä on myös oivallisesti ideoitu, sillä se on helppo muistaa ja helppo lausua.
Myös Mundon pakkaus toimii. Sen lisäksi, että se miellyttää silmää, suojaa se tuotetta pilaantumiselta ja säilyttää kahvin aromit. Pakkaus on helppo avata ja sulkea ja tuotetta on helppo arvostella. Mundon pakkauksesta suorastaan huokuu sen eettisyys. Pakkauksen vihreä ja ruskea väri paitsi viestivät sen maanläheisyydestä, ovat myös myyviä värejä. Vähittäiskaupoissa tarjolla oleva 500 g:n pakkaus on kohdennettu yksityisille kuluttajille kun taas yritykset ja yhteisöt voivat ostaa suurempia pakkauksia tukusta.
Mundon pakkaus ei muuten juurikaan eroa muista markkinoilla olevista kahvipaketeista, lukuunottamatta sen ulkonäköä. Kahvipaketeissa on perinteisesti ollut kuvattuna joko kahvikuppi tai kahvipannu, mutta Mundo tekee tässä poikkeuksen. Sen paketissa on kuvattuna sademetsiä, kahvimarjoja sekä kahvipapuja. Sen visuaalinen ilme kutsuu ostamaan ja sehän kertookin sen että, Paulig on todellakin onnistunut tuomaan markkinoille kilpailukykyisen eettisesti tuotetun kahvin. Mission completed!
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti