Näin minuun osutaan

Alussa oli vain tietämättömyys. Kaikki muuttui, kun kuulin Mundosta ensimmäisen kerran koulussa. Se kiinnitti huomioni. Hyvin pian tämän jälkeen vierailin Pauligin internet-sivuilla, joilla viestittiin tarkemmin tuotteen ominaisuuksista. Mielenkiintoni heräsi. Ostohaluni puhkesi täyteen kukkaan, kun minulle esitettiin, että Mundo on parempi valinta kuin muut eettisesti tuotetut kahvit sen käyttämän UTZ CERTIFIED -vastuullisuussertifikaatin ansiosta. Kaiken tämän markkinointiviestinnän jälkeen tein sen; ostin paketin Mundoa. Tämän jälkeen asiat eivät enää edenneetkään markkinointiviestinnän porrasmallin mukaan. Mundo oli pahaa. Tässä vaiheessa vakuuttelut tai uusi televisiomainos eivät enää auttaneet. Mundo oli menettänyt minut ja mahdollisuuden uusintaostoon. Huti tuli!

Edellä kuvatussa tapauksessa kuuluin poikkeuksellisesti uutuuksien omaksujaryhmistä ehdottomasti edelläkävijöihin. Mundo on lanseerattu markkinoille vasta kuluvana vuonna ja olen tuttavapiiristäni ainoa, joka on sitä tähän mennessä kokeillut. On hyvin harvinaista, että kuulun edelläkävijöiden ryhmään, sillä yleensä odotan ensin muiden mielipiteitä ja kokemuksia uutuustuotteista ja vasta sitten uskaltaudun niitä itse kokeilemaan.

Pauligin markkinointiviestintäkokonaisuus on kaiken kaikkiaan melko monimuotoista. Erityisesti Juhla Mokan tv-mainokset ovat varmasti jättäneet pysyvän muistijäljen jokaisen suomalaisen mieleen. Lehdissä Paulig mainostaa lähinnä kauppojen mainosten välityksellä tarjouksin. Pauligin internet-sivut ovat visuaalisesti silmää miellyttävät ja informoivat. Lisäksi Paulig esittelee usein uutuustuotteitaan esimerkiksi messuilla sekä järjestää tuote-esittelyitä ja maistatuksia kaupoissa ja tapahtumissa.