Kätevästi käsillä

Markkinointikanavista puhuttaessa tarkoitetaan yrityksen valitsemaa välittäjien ketjua, jonka kautta tuote siirtyy asiakkaalle. Tuotteiden jakelu puolestaan käsittää tavaroiden kuljettamiseen, varastointiin ja tilaamiseen liittyvät tehtävät. Tuotteen saatavuutta voidaan ilmaista ulkoisena tai sisäisenä saatavuutena. Ulkoinen saatavuus tarkoittaa sitä, miten helposti toimipaikkaan löydetään ja sisäinen saatavuus sitä, miten hyvin tuotteet toimipaikan sisällä löytyvät.

Mundon ja yleisestikin ottaen Pauligin markkinointikanavat ovat erittäin monipuolisia ja jakelu äärimmäisen tehokasta. Mundon tie asiakkaalle saa alkunsa kahviviljelmiltä. Paulig ostaa Mundoon käytettävät pavut suoraan viljelijöiltä ja ne kuljetetaan Suomeen. Pauligin paahtimolta Mundon tie jatkuu tukkuihin. Tukut myyvät kahvin eteenpäin erilaisille yrityksille, esim. kaupoille, kahviloille, yhteisöille, ravintoloille. Vasta näiltä yrityksiltä Mundo päätyy asiakkaan käyttöön.

Mundon jakelu on tehokasta eli intensiivistä. Tämä pitkälti siksi, että Mundo on päivittäistuote ja se on tarkoitettu suurille joukoille. Logistiikan osalta Paulig osoittaa ylivoimaista osaamista. Se ei pidä kahvia varastossa enää lähes lainkaan, vaan toimittaa asiakkailleen aina suuren määrän tuotteita tilauksesta. Tällöin myöskään yrityksen varat eivät makaa tyhjänpanttina vaan ovat jatkuvasti käytettävissä.

Mundon sisäinen saatavuus on hyvin järjestetty. Tuote on helposti löydettävissä toimipaikan sisältä (oli sitten kyse kaupasta tai ravintolasta). Ulkoisessa saatavuudessa olisi mielestäni kuitenkin vielä toivomisen varaa. Vaikka Mundoa saakin jo lähes kaikista päivittäistavarakaupoista, ei asiakas välttämättä osaa sitä edes etsiä vähäisen markkinointiviestinnän vuoksi. Uskon kuitenkin ulkoisen saatavuuden parantuvan, kunhan Mundo siirtyy lanseerausvaiheesta eteenpäin.